Švedijos laikraščiai atsisakė spausdinti „lesbietiškos meilės“ reklamą

Reklamą, vaizduojančią tris pusnuoges moteris, du pietų Švedijos laikraščiai palaikė netinkamą spausdinti. Reklamą sukūrusios Seksualinės sveikatos organizacijos darbuotojai buvo šokiruoti.

„Mes tikrai nustebinti, nes nemanome, kad ši reklama kontraversiška“, - teigė Mikaelas Anderssonas, pietų Švedijos, Skonės provincijos Lesbiečių, gėjų, biseksualų ir transseksualų teisių federacijos atstovas.

Mikaelas Anderssonas paskelbė savo vertinimą po to, kai du žinomi pietų Švedijos laikraščiai „Sydsvenskan“ ir „City“ atsisakė skelbti vieną iš keturių kampanijos „Kärleken har många ansikten“ („Meilė turi daug veidų“) reklamų.

Kampanija, kuri apima spaudos ir televizijos reklamas, buvo viena iš organizacijos filialo „RFSL Rådgivning Skåne“ pastangų stiprinti homoseksualų, biseksualų ir transseksualų, gyvenančių šiame regione, identitetą ir matomumą.

Anot „Sydsvenskan“ redaktoriaus Danielo Sandströmo, ketvirtoji serijos reklama, kurioje vaizduojamos trys dalinai apsirengusios, regimai aistringai apsikabinusios moterys, yra nepriimtina.

„Aš neturiu jokių problemų dėl provokuojančių nuotraukų spausdinimo; mes spausdinome, be kita ko, menininko Andreso Serrano nuotraukas“, teigė jis, kalbėdamas apie prieštaringai vertinamo JAV menininko darbus, tokius kaip iš „Piss Christ“ ir „Blood and Semen“ serijos.

„Tačiau dabartinė nuotrauka tiesiog neatitiko priimtinumo standartų. Manau, kad ji kuria klišinį lesbiečių meilės įvaizdį.“

Bet RFSL organizacijos atstovas Anderssonas paneigė redaktoriaus teiginį, sakydamas, kad nuotrauka nebuvo įvaizdis.

„Tai nėra stereotipiniai vaizdai, skirti vilioti žiūrovą“, teigė jis pareiškime. „Tai yra modeliai, kurie daro kažką tarpusavyje.“

Jis pridūrė, kad visos kampanijos nuotraukos turi būti svarstomos kartu, ir svarbu, jog visos nuotraukos būtų paskelbtos žiniasklaidoje kampanijos metu.

Anderssonas iškėlė mintį, kad laikraščiai palaikė nuotrauką netinkama dėl to, kaip kai kurie supranta „spaudos etikos idėją“.

Nuoroda: RFSL kampanija „Meilė turi daug veidų“

Pagal The Local, QX parengė rheart, TJA

Reklama, pasirodžiusi RFSL kampanijos „Meilė turi daug veidų“ metu.